El mercado brasileño de apuestas deportivas cerró 2025 con una inversión publicitaria superior a los BR$ 1.400 millones, concentrada mayoritariamente en la televisión abierta, según un informe de la consultora Tunad sobre la evolución del sector.
De acuerdo con el estudio Inversiones en Apuestas 2025: Análisis Estratégico del Sector de Apuestas Deportivas, la TV abierta absorbió el 85% del gasto publicitario del sector BET en Brasil, confirmando la preferencia de las casas de apuestas por los medios tradicionales para reforzar su visibilidad.
La inversión mostró una fuerte relación con el calendario deportivo. Enero fue el mes con menor gasto, con BR$ 66,7 millones, mientras que junio registró el máximo anual, con BR$ 164,5 millones, coincidiendo con las fases decisivas de competiciones nacionales e internacionales. Esta diferencia supone una variación cercana al 147% entre el mínimo y el máximo del año.
BetMGM, Betano y Betnacional concentraron el 62% de la inversión en televisión y radio, alternándose el liderazgo a lo largo de 2025. BetMGM intensificó su apuesta publicitaria desde abril y dominó la segunda mitad del año, Betano alcanzó el mayor pico mensual en junio y Betnacional mantuvo una estrategia más estable.
En cuanto a otros medios, la televisión de pago tuvo un comportamiento irregular, con un repunte en diciembre, mientras que la radio perdió peso a partir del segundo semestre, especialmente desde agosto.
